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　　近年来，人民群众参与体育消费的热情高涨，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事，寻味中华美食”等活动广泛开展，“浙BA”等赛事活动掀起消费热潮，“苏超”前十轮60场比赛，场均观赛人数达2.5万，线亿。参与体育运动、体育消费，逐渐成为满足人民群众对美好生活向往的重要内容。

　　为适应体育产业发展新趋势，9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，体育产业总规模超过7万亿元。要实现这一目标，须在多方面发力。

　　首先，要解决“去哪儿运动”的问题。运动场地设施是开展健身和赛事活动的核心场所，是释放体育消费潜力的重要依托。近年来，冰雪、山地、水上、陆地、航空等类型的户外运动项目蓬勃发展，发展户外运动产业，对于满足人民群众日益增长的运动健康新需求、培育新的经济增长点，都具有积极意义。要锚定“到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地”的目标，建设一批设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的户外运动目的地。同时，支持群众身边的运动场地设施建设，在人口密度大、辐射范围广的区域，充分挖掘利用城市“金角银边”等空间，科学布局群众喜闻乐见、“小而美”的运动场地设施，推动现有场地设施的开放和共享，进一步提升可及性和便利性，提升场地设施的使用效率，更好满足人民群众健身和消费需要。

　　体育消费是服务消费的重要领域，促进商旅文体健多业态融合发展，对于提振消费、推动高质量发展具有重要意义。今年以来，各地涌现出一批商旅文体健融合发展的生动案例。如哈尔滨利用亚冬会契机，把吃、住、行、游、购、娱等要素巧妙融入赛事活动，将“冷资源”打造成热产业，“苏超”“赣超”“浙BA”等赛事火爆出圈，带动餐饮、住宿、旅游消费；成都推动“票根经济”模式，整合赛事、演出、展会、景区等城市资源，满足游客多样化需求。因此，开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态，就能进一步推动消费。如传统商业综合体主要功能是购物，而如今健身俱乐部、沉浸式演出剧场、文化博物馆成为商业综合体的重要业态；上海开展的体育消费节，把篮球、拳击、飞镖等赛事办进商圈，让消费者同时兼得珍馐之味、赛事之乐、康健之娱、文化之美。

　　增加优质供给，促进运动项目普及推广，才能更好地促进体育消费。要打造高质量赛事IP，培育和引进国际顶级赛事，同时大力发展马拉松、网球、攀岩等自主品牌赛事；加强学校体育教练员队伍建设，以足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等公益性青少年赛事为重点，推动青少年掌握体育技能；深入开展“国球进社区”“国球进公园”活动。同时，鼓励工会使用会员会费支持职工开展体育健身活动或观看赛事，鼓励各地举办体育消费季、消费月、消费周等活动，让人民群众更有意愿参与体育消费。

　　聚焦好产品、好服务、好体验，增强产业发展的内生动力，就能为体育消费持续扩大提供坚实基础，为推动体育产业高质量发展提供持久动力。